Banane Pourpre

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne phygital

Smart retailing, magasin intelligent, show-room connecté, boutique digitalisée, commerce augmenté.... Le point de vente physique est-il en train de devenir la "nouvelle frontière" du commerce?...

Lire l'article

LA DIFFICILE MAIS NÉCESSAIRE TRANSITION OMNICANALE

Martine FOURNIER, dans phygital Cours en ligne

Le commerce est désormais « unifié », « intégré », « hybride », « omnicanal » ou « phygital ». Ces termes marquent la nécessité pour les marques de devoir compter à la fois sur les canaux physiques et digitaux....

Lire l'article

COMMENT CROÎTRE GRÂCE AU PROCESSUS STP?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

La segmentation, le ciblage et le positionnement (SCP) sont trois étapes fondamentales de la stratégie marketing. Elles permettent à une entreprise de comprendre son marché, de choisir son public cible et de se positionner de manière différenciée par rapport à ses concurrents....

Lire l'article

Comment construire et renforcer un avantage concurrentiel?

Martine FOURNIER, dans Cours en ligne

Pour performer sur un marché, une entreprise doit s’appuyer sur un ou plusieurs avantages concurrentiels. Pour développer ceux-ci, Michael Porter a développé le concept de stratégies génériques, dans son ouvrage L'avantage concurrentiel, publié en 1980....

Lire l'article